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Im Gegensatz zu UXO kümmert sich SEO um das Off-Site-Marketing einer Webseite. SEO besteht aus drei wesentlichen Bestandteilen:

  • Ranking authority aufbauen
  • Ranking authority anvisieren
  • Ranking authority benützen

Oberstes Ziel: gefunden werden

Es ist klar, dass UXO und SEO Hand in Hand gehen, SEO ist unserer Meinung nach aber bedeutend wichtiger. So wie Texte in einem Magazin oder einem Prospekt gewissen Regeln folgen, so muss ein Text im Internet SEO-Regeln folgen. Ansonsten wird man unter einer Vielzahl von Mitbewerbern nicht im Internet gefunden. Das oberste Ziel von SEO ist, im Internet gefunden zu werden. In Bezug auf Suchmaschinen bedeutet das, möglichst unter den ersten Suchergebnissen (SERP’s) aufzutauchen, also ein gutes Ranking zu haben. Ein gutes Ranking erreicht man mit möglichst vielen Links von andern qualitativ hochstehenden Webseiten.

Ziele der Linkgeber

In dieser Hinsicht ist es egal, wie gut oder schlecht der Inhalt Ihrer Webseite oder wie gut oder schlecht die Nutzererfahrung (UXO) ist. An dieser Stelle könnte ein grosses Missverständnis entstehen: Linkgeber sind nicht die Nutzer Ihrer Webseite. Sie gehören nicht zur Ihrer Zielgruppe und gehören nicht zu Ihrer “Community”. Es sind nur Menschen (oder Software), die Links kreieren und damit ihre ureigensten Ziele verfolgen. Helfen Sie diesen Leuten, ihre Ziele zu erreichen und es werden Links zu Ihrer Webseite resultieren. Wenn Sie nur Ihre eigenen Ziele in den Vordergrund stellen, werden Sie ignoriert.

Wenn die Linkgeber also nicht zu den Nutzern Ihrer Webseite gehören, so dient umgekehrt Linkbuilding nicht den Nutzern Ihrer Webseite. Linkbuilding mit sogenannten Linkbaits wird nur gemacht, um Links zu generieren.

Das oberste Ziel der Suchmaschinen ist, Ihren Nutzern die bestmöglichen Suchergebnisse zu präsentieren. Aus diesem Grund müssen sie die Nutzererfahrung (UXO) in den Vordergrund stellen und anpreisen. Doch deren Priorität ist nicht die oberste Priorität von SEO.

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